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1. BeReal の基礎機能とビジネス活用のポイント
BeReal は「2 分間だけ撮影できる」リアルタイム投稿が核となる SNS です。ユーザーは毎日同一時間帯に通知を受け取り、2 分以内に写真または動画を共有します。この制限が演出過剰を防ぎ、「その瞬間の姿」を届けられる点で Z 世代（15〜25 歳）とのエンゲージメント向上に直結しています。
参考情報
- ユーザー構成（2024 年 1 月時点）：18〜24 歳が全体の約 68%（Statista – BeRealユーザー年齢層）
- アクティブ率：月間アクティブユーザーは 2,800 万人を超え、前年比 15% 増（Business Insider – BeReal growth 2023‑2024）
1‑1. 核心機能の概要
| 機能 | 内容 | ビジネスへの示唆 |
|---|---|---|
| 2 分間投稿 | 通知受信後 2 分以内に撮影・投稿。編集は不可。 | 演出を排除し、自然体のブランドイメージが構築できる。 |
| リアルタイム性 | 投稿は即座にフォロワーへ配信。通知枠で目立つ。 | イベント当日情報や店舗混雑状況など、時間差の価値が高い情報発信が可能。 |
| 位置情報オプション（任意） | ユーザーは撮影時に現在地を付加できる。 | ローカルキャンペーンや地域限定メニューの拡散に有効。 |
1‑2. ビジネス活用のキーポイント
- Authenticity（真正性）：自然体であることがエンゲージメントの基本。
- 瞬間性：タイムリーな情報提供が「見逃せない」感情を喚起。
- プラットフォーム特性への適合：2 分という制限を前提にクリエイティブ設計する必要あり。
2. BeReal 広告商品と最新プラットフォーム情報（2024 年以降）
2024 年に本格的な広告機能がリリースされ、企業は公式アカウントで スポンサー投稿・ブランドチャレンジ・インフルエンサー共創型 の 3 種類のフォーマットを利用できます。ここでは各商品と運用上の留意点を整理します。
情報元：電通デジタル & TORIHADA 共同レポート（2025 年版）
- 原文リンク: Dentsu Digital – BeReal 広告事例
2‑1. 広告商品の詳細
| 商品名 | 配信形式 | 主な課金モデル | 運用上の留意点 |
|---|---|---|---|
| スポンサー投稿 | ユーザー通知枠に 1 日最大 1 回表示。画像は 2 分以内撮影分のみ使用可。 | CPM（千回表示単価）＋成果報酬オプション（クリック・予約） | ロゴやテキストは画面左上 10% 未満に抑える。「自然さ」を損なわないクリエイティブが必須。 |
| ブランドチャレンジ | ハッシュタグキャンペーン形式でユーザー参加型。投稿は全員の通知枠へ拡散。 | 固定料金 + 参加者数に応じたインセンティブ（例：ギフトカード） | キャンペーン期間中はリアルタイムモニタリングが必要。審査基準（過度な演出・著作権侵害等）を事前に共有。 |
| インフルエンサー共創型 | 公式アカウントと選定インフルエンサーが同時撮影し、共同投稿。 | 成果報酬型（クリック数・応募数） | インフルエンサーは「日常感」を保つことが契約条件。過度な演出や編集は禁止。 |
2‑2. 広告運用のベストプラクティス
- クリエイティブガイドライン策定：撮影から投稿までの手順書を作成し、社内外の制作者に共有する。
- KPI 設計：エンゲージ率だけでなく、クリック率（CTR）や来店予約数などビジネス指標と紐付ける。
- モニタリング体制：投稿直後から 24 時間以内にリアルタイムで成果を確認し、必要に応じてクリエイティブ調整を実施。
3. 実務で活かす BeReal 活用事例と KPI 設定
以下は公式プレスリリースや企業レポートから抽出した代表的な導入ケースです。KPI は「エンゲージ率」だけでなく、売上・来店促進・採用効果など具体的ビジネス成果に結び付けています。
情報元：各社公式プレスリリース、Profit SNS 事例集（2024‑2025）
- 原文リンク: Profit SNS – BeReal 活用事例
3‑1. エンタメ系：Netflix の裏側配信キャンペーン
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 目的 | 新作ドラマの認知拡大とファンエンゲージメント向上 |
| 実施手法 | 撮影スタッフが通知受領後 1 分以内にセット裏映像を投稿、ハッシュタグ #NetflixBehindTheScene を併用 |
| KPI | エンゲージ率 8.2%（業界平均 3.5%） フォロワー増加 2,300 人 ハッシュタグ使用回数 4,500 件 |
3‑2. 飲食系：KFC のスパイシーチキンリアルタイム調理配信
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 目的 | 新メニューの認知と来店促進 |
| 実施手法 | 各店舗が同時刻に通知受領、2 分以内に料理完成映像を投稿 |
| KPI | クリック率 5.1%（ベンチマーク 3.2%） 同週末売上増加 12%（公式発表） |
3‑3. 採用広報：ベンチャー企業のオフィスリアル公開
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 目的 | 求職者への「働く現場」イメージ提供 |
| 実施手法 | 社員が出勤時に通知受領、作業風景を投稿＋Q&Aライブ実施 |
| KPI | 応募者数 18% 増加 一次通過率 22% 向上 エンゲージ率 6.4% |
3‑4. イベント連動：国内大手音楽フェスティバル
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 目的 | 現場感の拡散とオンラインファン巻き込み |
| 実施手法 | ステージ裏・観客席をリアルタイムで投稿、ハッシュタグ #FestBehindTheScenes |
| KPI | 投稿数 1,200 件 ハッシュタグリーチ 150 万人 チケット再販率 18% 増加 |
3‑5. 小売・サービス：チェーンカフェの混雑情報配信
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 目的 | 来店タイミング分散と顧客満足度向上 |
| 実施手法 | 平日昼食時に店舗内部映像を投稿、混雑度合いを表示 |
| KPI | 30 分以内来店者数 9% 減少 「便利」評価コメント 340 件 |
KPI 設計のポイント
- エンゲージ率＝（いいね＋コメント）÷ フォロワー数
- CTR＝リンククリック数 ÷ 表示回数（スポンサー投稿向け）
- コンバージョン率＝キャンペーン経由来店・予約数 ÷ 総インプレッション
4. 成功要因と失敗回避のチェックリスト
BeReal の特性を活かすために、以下の 4 つの軸 を社内で徹底します。各項目は具体的なアクションと確認ポイントを表形式で示しています。
情報元：Profit SNS（2024）および Fint 法務解説（2023）
- 原文リンク: Fint – BeReal プライバシー対応
4‑1. Authenticity（真正性）の徹底
| 項目 | 実施内容 | 確認方法 |
|---|---|---|
| 撮影制限遵守 | 2 分以内に撮影・投稿、フィルター不使用 | 投稿前の自動タイムスタンプチェック |
| ロゴ配置 | 画面左上 10% 未満、サイズは 30×30 px 以下 | デザインテンプレートで自動検証 |
4‑2. 投稿タイミング管理
| 項目 | 実施内容 | 確認方法 |
|---|---|---|
| 通知受領時間の最適化 | 昼食前（11:30‑12:00）・夕方（17:30‑18:00）の枠を中心に設定 | アクティブユーザー分析レポート（BeReal Analytics） |
| バックアップコンテンツ | 2 分以内に撮影できない場合は「ストーリー形式」へ切替 | 手順書に代替フローを明記 |
4‑3. 社内ルール・ガイドライン
| 項目 | 実施内容 | 確認方法 |
|---|---|---|
| アカウント管理 | 公式アカウントは専任担当者が運用、個人アカウントでのブランド投稿は禁止 | 月次レビューシートに記載 |
| NG 項目リスト | 過度な演出・加工・第三者権利侵害を明示 | クリエイティブ承認フローでチェック |
4‑4. 法務・プライバシー配慮
| 項目 | 実施内容 | 確認方法 |
|---|---|---|
| 同意取得 | 撮影前に被写体から書面またはデジタル同意を取得 | チェックリストでサイン確認 |
| 個人情報除外処理 | 顔や車のナンバープレート等はモザイク処理 | 法務部が最終チェック |
5. 標準化された導入フローとテンプレート例
実務で BeReal をスムーズに活用するための 4 ステップ と、各ステップで使用できるテンプレートを紹介します。全体像は以下の図で確認できます。
(イメージ例：実際の画像は社内リポジトリ参照)
5‑1. 目的設定 & KPI 定義（ステップ 1）
- 目的例：新商品認知 → エンゲージ率 6%以上、フォロワー増加 1,500 人
- KPI 設計シート（ダウンロード可能）：BeReal KPI テンプレート（PDF）
5‑2. コンテンツ企画シート（ステップ 2）
| 項目 | 記入例 |
|---|---|
| キャンペーン名 | 「リアル裏側 #商品名」 |
| 発信者 | マーケティング部・田中太郎 |
| 撮影場所 | 本社カフェテリア |
| 目的 KPI | エンゲージ率、クリック数、来店予約数 |
| 法務確認項目 | 同意書有無、個人情報除外チェック |
ポイント：企画段階で「演出は最小限」「2 分以内完了」を必須条件に入れることで、後工程の手戻りを防げます。
5‑3. 撮影ガイドライン（ステップ 3）
- カメラはスマートフォン背面カメラまたは前面カメラどちらでも可。
- 照明は自然光か店舗照明のみ使用し、追加ライトは原則禁止。
- 撮影開始から 2 分以内 に投稿完了することを徹底（タイマー機能の活用推奨）。
5‑4. スケジュール管理表（ステップ 4）
| 日付 | 通知受領時間 | 撮影担当 | 投稿予定時刻 | 確認者 |
|---|---|---|---|---|
| 2024/06/15 | 12:00 | A さん | 12:02 | 法務部（山本） |
| 2024/07/01 | 17:30 | B さん | 17:32 | マーケティング部（鈴木） |
5‑5. 効果測定フレームワーク
- データ取得元：BeReal アナリティクス、Google Analytics、CRM（来店予約・購入データ）。
- 指標
- エンゲージ率＝（いいね＋コメント）÷ フォロワー数
- クリック率（CTR）＝リンククリック数 ÷ 表示回数
- コンバージョン率＝キャンペーン経由来店・予約数 ÷ 総インプレッション
- レポート頻度：投稿翌日とキャンペーン終了後 1 週間で集計し、ダッシュボードに自動反映（Power BI テンプレート例：https://example.com/powerbi-template）。
6. まとめと次のアクション
| 項目 | 推奨アクション |
|---|---|
| Authenticity の徹底 | ガイドラインを社内共有し、撮影前に必ずチェックリストへサイン。 |
| KPI とビジネス指標の紐付け | エンゲージ率だけでなく、売上・来店数・応募者質など具体的成果を設定。 |
| 運用フローの標準化 | 4 ステップ＋テンプレートでプロジェクトを立ち上げ、1 回目はパイロット実施。 |
| 法務・プライバシー対応 | 同意取得とモザイク処理を必須項目にし、投稿前の最終レビューを設置。 |
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この記事は 2026 年 5 月執筆時点の情報を基に作成しています。最新の機能追加や料金改定がある場合は、公式サイト（BeReal for Business）をご確認ください。